Ein wichtiger Bestandteil des Konzeptes ist es, Vertrauen zwischen den Geschäftspartnern herzustellen. Für deutsche Firmen heißt das, sich auf die arabische Mentalität einzulassen. Das fängt mit der Sprache an, geht aber über die einfache Übersetzung hinaus. Die Firmenpräsentation wird dem orientalischen Geschmack angepasst. Das bedeutet orientalisch blumig und nicht europäisch nüchtern.